作为国内市场首款椰子水定位产品，唯他可可在2016年借助一系列别出心裁的整合传播，将“树上长的水”这一传播概念丝丝入扣地诠释了出来，在年轻的目标消费群中充分展示了唯他可可椰子水“健康、天然、活力”的产品特质。

《一个小鲜肉的自白》和《揭秘椰子水的秘密》两支H5以拟人化的萌版青椰子为主角，把“补水、健康、清爽、纯粹、新鲜”等产品卖点通过内心独白的方式娓娓道来；

《你的快递请签收》H5则主打明星时尚潮牌，不仅拉出了蕾哈娜、麦当娜等唯他可可背后的明星投资人，更在伦敦时装周、国际电影节、维密秀、女神新装等年轻人关注的时尚圈大事件中怒刷唯他可可存在感，强化产品说服力。

监测显示，活动H5总浏览量55287次，平均停留时间43秒，传播量远超预估。

在社会化热点借势营销方面，唯他可可不仅做足了七夕、圣诞、冬奥会等事件关联海报的功课，更趁着11.11光棍节来了一轮幽默感十足的《脱单不脱水》系列海报传播。

在长腿护士小姐姐的手里，唯他可可成了拯救单身狗的必备杀器。在线上传播热火朝天的同时，唯他可可配合赞助《女神新装》综艺的一系列线下落地活动也逐步展开。

2014年，美国椰子水品牌唯他可可与华彬集团联手成立唯他可可中国公司。在人们日益注重健康的大环境下，主打天然健康营养丰富的椰子水开始活跃于市场。

2016年，唯他可可提出了“树上长的水”概念，希望以此独特卖点开拓更多市场。但想要实现这一目标并非易事。

“椰子水是唯一一种在树上长的水，直接就可以饮用。这个概念给消费者传达的核心信息，就是天然和健康。

这种语言描述方式对消费者来说是非常具有画面感的，能够起到很好的品牌联想作用。”

从品牌定位出发，唯他可可势必要解决打开年轻化市场的问题。但他们面临的是一群思想开放个性张扬口味挑剔的群体，获得他们的青睐要花费更多力气，这对于刚刚开始品牌本土化的唯他可可来说是个相当大的挑战。

“用年轻人的方式，找年轻人的平台，做年轻化的内容，说年轻人的语言，造年轻人的品牌。”翁海新这样描述唯他可可的品牌年轻化战略。

于是Color Run、草莓音乐节、深圳时装周、耐克盛典、黄小厨noob市集等等年轻人云集的活动上，我们看到唯他可可椰子水的身影无处不在，瀑布跳水赛和大学篮球锦标赛等洋溢着青春荷尔蒙的地方，也成为唯他可可的主战场。

健康，天然，时尚，活力等等标签，与唯他可可椰子水的链接日益紧密。

在这个时间被过度碎片化、媒介被过度切割、受众注意力被过度消耗的时代，技术成为了很多品牌完成KPI的救命稻草。

短平快固然能解一时之困，但品牌想要健康理性的长期发展必然要潜心致力于产品卖点分析、品牌属性、内容创意等源头工作，才能最终牢牢抓住消费者的心。唯他可可椰子水的品牌年轻化营销手法无疑是个值得借鉴的例子。

今天壹玖《免费策略》课程也迎来了南京站、临沂站、佛山站、郑州站，一起来感受一下现场精彩的瞬间：

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